• Estrategia de Marca • Identidad Verbal •Activación de Marca • Estrategia de Contenidos •
Fundación Código Venezuela es una organización de bien social creada para fomentar el talento venezolano. El lugar de oportunidades en empleo, educación, legal y bienestar para la diáspora venezolana en España.
codigovzla.org es una marca creada en el estudio de branding waka allá por 2019 cuando yo aun formaba parte de este equipo como Project Manager.
Tras mi salida de este fantástico equipo creativo, salté al lado del cliente trabajando durante algo más de un año formando parte de esta fundación como Brand Manager; siendo la responsable de marca y trabajando mano a mano junto a la dirección de la misma.
Venezuela se encuentra sumergida en una crisis política y social, registrando un éxodo de más de 7 millones de personas, la mayor diáspora del siglo XXI después de Siria. En este contexto, y con toda la ilusión –que pronto contagian al equipo–, un grupo de profesionales migrantes venezolanos recién llegados a España, llega a waka con este gran proyecto que confían al estudio, donde se desarrolla la estrategia, así como la identidad verbal y visual de la marca.
Mi misión como Brand Manager:
Mi objetivo: crear una marca competitiva que lidere el cambio en el sector
Dirección de marca
Responsable de crear una identidad de marca sólida, adaptando estrategias y acciones de comunicación –experiencias– acordes al público objetivo en cada punto de contacto.
Alianzas estratégicas
Fundación Telefónica, Cruz Roja Española, Facebook, Google, Univ. Europea… Seleccionar y gestionar las relaciones con los partners con quienes trabajamos habla directamente de nuestro saber-hacer.
Conectar e inspirar
Con el Brand Book del proyecto atesorábamos una guía perfecta para tener una identidad de marca propia y formal, justo lo que requiere este tipo de instituciones. Pero siempre trabajamos con la intención de ir más allá: ser inspiradores y emocionales, así como dar la importancia que merece al diseño para que se nos percibiese tal y como visualizamos a la diáspora: jóvenes, actuales y dinámicos.
Identidad verbal: un factor diferenciador
Trabajamos cada punto de contacto con el mimo y la dedicación que merecen. Activamos protocolos para homogeneizar de forma horizontal todos los departamentos.
Equipo y Cultura: la marca desde dentro
Definimos nuevos procesos y metodologías para activar la marca de forma consistente aunando de forma coherente la estrategia de la organización y la marca.
Estrategia de contenidos para crear Comunidad
Tradujimos la estrategia de marca y su relato corporativo a una estrategia de contenidos en Instagram, LinkedIn y blog: un plan detallado con distintas categorías con el que logramos excelentes resultados.
Campañas creativas
Se llevaron a cabo distintas campañas para activar las diferentes áreas de la fundación: educación, empleo, área legal, bienestar, ; tanto en digital como off line. Desde la conceptualización hasta las distintas creatividades.
Un visión que enfoca el día a día del equipo
Nuestra visión es fue (y es) una Venezuela virtual que abarque el mundo, organizando y uniendo a la diáspora, ofreciendo un ecosistema de herramientas para el éxito, la superación y la integración de los venezolanos en los países de acogida.
Cada acción cuenta con el compromiso de todos los departamentos para con la marca.
Experiencia de marca
Conseguimos alinear internamente todos los procesos y metodologías desde la estrategia de marca: eventos, formaciones, webinars, contenidos, comunidad, herramientas… Cada punto de contacto enfocado a posicionar la marca en cada punto de contacto. Lealtad de la Comunidad y satisfacción interna. Experiencia.
Formación de incorporaciones en prácticas
Cifras que hablan por si solas: una identidad de marca sólida
+34.000 seguidores en redes sociales
+23.000 asistentes a webinars y eventos
+5.000 oportunidades a día de hoy
+500 becas de estudios de grado y posgrado
+40 aliados estratégicos
+500 voluntarios
+170 donantes implicados
Un lugar donde la diáspora venezolana se siente como una fuerza transformadora y potenciadora del cambio. La diáspora vivida como una oportunidad.
Un proyecto donde el bienestar emocional es protagonista
Lanzamos un proyecto de psicoterapia en línea para superar el duelo migratorio venezolano. Audios de acceso gratuito para calmar los síntomas de la nostalgia, preocupación y miedo asociados al duelo migratorio venezolano.
Beatriz Octavio, cofundadora de la Fundación Código Venezuela