• Estrategia de Marca • Activación de Marca • Brand Guardianship •
Curiara es una plataforma de envío de remesas que ofrece servicio a través de canales virtuales y físicos de manera fácil, rápida y sencilla a la diáspora venezolana.
Curiara es mucho más que enviar dinero. Los motores de esta marca son el progreso y el cambio; un servicio que se convierte en un vehículo que nos permite seguir unidos sin importar la distancia.
Curiara es una marca que se fraguó en el estudio de branding waka allá por 2019 cuando yo aun formaba parte de este equipo como Project Manager. Este grupo de inversores venezolanos con más de 30 años de experiencia en el sector financiero, nos presentó este reto al que le dimos forma desde su fase estratégica más inicial hasta el desarrollo de la identidad verbal y visual.
Tras mi salida de este fantástico equipo trabajé como Brand Guardian –ahora desde el lado del cliente como profesional independiente– llevando a cabo varias aspectos clave previos al lanzamiento y activación de la marca en el mercado europeo.
Mi misión, mis retos
Activar la Propuesta de valor
Después de un trabajo impecable desde es estudio y con un Brand Book sobresaliente tocaba comenzar a desarrollar en detalle distintos canales con el objetivo de activar la propuesta de valor: Curiara como el vehículo que nos permite seguir unidos sin importar la distancia.
Talleres formativos internos como guía
Trabajé internamente junto con la dirección varios talleres presenciales en los que desarrollamos materiales que asegurasen el control de la marca y una correcta dirección estratégica. Reglas y guías para ser relevantes y consistentes a largo plazo.
Estrategia de la agencia al equipo
Así, generamos varios ecosistemas gráficos en los que trasladamos los puntos fundamentales que queríamos destacar; distinguiendo los imprescindibles de los importantes.
Nexo agencia-cliente
Criterio y capacidad de toma de decisiones. Marcar un rumbo a seguir definido por la dirección y su confianza en mi experiencia para garantizar la consistencia del proyecto, alineando a los distintos equipos y simplificando procesos.
Activación de marca & gestión
Web, Spot, material corporativo… Impactar en el usuario y generar engagement con la marca, haciendo realidad la propuesta de valor.
Brand Guardianship
Tareas de supervisión durante la producción de creatividades por parte de la agencia responsable de ello. Velar, durante la fase de activación de marca y lanzamiento al mercado, por la calidad y el uso óptimo de la marca en todos los distintos canales y formatos.
Personas, estrategia, negocio y relato
Son el corazón del proyecto. Curiara lidera el cambio y expresa la renovación de Latinoamerica como un continente joven, activo, con futuro y con actitud de progreso.
Identidad verbal: El tono de voz.
Comenzamos a activar la identidad verbal en distintos soportes y canales corporativos. Gran parte del trabajo consistió en desarrollar los copys de la web de lanzamiento para garantizar la personalidad de la marca.
Spot de lanzamiento y fotografía
Objetivos. Validación de creatividades. Guión. Casting. Talentos. Documentación. Protocolos. Producción.
Curiara, nominada a mejor marca hispanoamericana en los Premios Aebrand ‘22
Los Premios Aebrand reconocen la excelencia y las mejores prácticas de branding desarrolladas en España y en Hispanoamérica y son una plataforma para promover, impulsar y divulgar el branding profesional.
Los Premios Aebrand son convocados y organización por la Asociación Española de Branding.
Spot de lanzamiento
Cliente: Curiara
Branding: Estudio waka